半个月前，新天地家具创立的“城市之窗”在沙特家具商FAHAD的加盟下，于沙特首都利雅得成功开出了加盟店，面积超过3000平方米。这扇“窗”的打开，让温州家具从OEM(贴牌生产)成功走向品牌输出……
半个月前，新天地家具创立的“城市之窗”在沙特家具商FAHAD的加盟下，于沙特首都利雅得成功开出了加盟店，面积超过3000平方米。这扇“窗”的打开，让温州家具从OEM(贴牌生产)成功走向品牌输出。
温州品牌在国外设专卖店，实现品牌输出，对一些鞋类品牌而言已水到渠成；但对温州家具品牌来说，沙特这扇“城市之窗”的开启还属首举。中国家具协会副理事长、秘书长张冰冰认为，老外首开温州家具品牌加盟商场，是温州家具出口从产品转向品牌的一个里程碑。
品牌魅力吸引陌生商人加盟
半个月来，新天地家具收到来自沙特的一份漂亮的成绩单：在没有任何广告的支持下，平均每天的营业额35万沙币(折合人民币60万—70万元)。紧接着，10万美元的加盟费、300万美元的货款、30万美元的长期定金纷纷涌向“新天地”。前天，新天地家具企业董事长王东升接到来自FAHAD的新规划图，筹划开启第二扇“城市之窗”。
据王东升说，“城市之窗”在温州家具品牌输出上初战告捷，并不是因为和FAHAD有过多年合作。在FAHAD成为加盟商之前，王东升和他素昧平生，也从未向他出售过一件产品。
是什么吸引了远在中东商人眼球？王东升说，“城市之窗”的品牌优势应该是老外强势加盟的原因。
“城市之窗”包括易格、淡泊、易式形态、高弟、波普、生活几何等6个子品牌，分别涉及木皮、软体、板式等不同档次、系列和风格的产品，风格时尚简约。而未来的中东家具消费市场将会转型，单纯的古典实木家具市场占有率将逐步下降，各种现代简约风格的欧式家具将迎头赶上，“城市之窗”非常适应这种趋势。因此，有近30年的专业家具流通经验的FAHAD，在经过三年六届展会的考察后相中了“城市之窗”。
引领温州家具加入“品牌输出”阵营
中国家具协会副理事长、秘书长张冰冰表示，中国家具出口大半在美国，极易受美国反倾销调查，因此要鼓励中国家具尽快将出口方式从产品转向品牌。“城市之窗”的成功，正是温州家具出口从产品转向品牌的一个标志。
市外经贸局副局长潘平平表示，“城市之窗”成功加入“品牌输出”阵营是一个良好的开端，意味着越来越多的温州品牌受到国外市场的认可。温州品牌也要善于“借船出海”，在坚持自主创新的前提下，借人家的成熟营销网络，输出自己的品牌。（见习记者：姜巽林）
